美剧《波特兰迪亚》中的工匠精神变成现实,看看Tanner Goods这家皮革店的成功故事-克里焦点网

编者按:“小企业之旅”是inc.com网站的一个特殊版块,其中主要关注美国企业的想象力,多样性,以及顺应力。

美剧《波特兰迪亚》讲述了男女平等主义者的书店老板、自行车信使、庞克摇滚夫妻、附庸风雅的二重唱等各种奇特的角色之中发生的喜剧故事。不过,该剧表达了一种有趣的商业文化,那就是所谓的工匠精神,举个例子,该剧中有一款手工制作的精美灯泡,售价为68美元。虽然这部电视剧以搞笑的形式呈现在观众面前,但不得不承认,俄勒冈州的创业氛围培养了这种工匠精神,相比于一味追求快速增长的大企业而言,他们似乎更渴望制造出精美的产品。

Tanner Goods可以算是这些“手艺创业者”的加强版,通过传承波特兰(俄勒冈州最大城市)当地的工匠精神,他们希望可以吸引全世界的消费者。该公司主要生产男性皮革饰件,比如钱包、皮包,以及皮带。如果说黑色代表了时尚,那么可以说,Tanner Goods将黑色做到了极致经典。“我们所设计的东西,就是希望能在多年之后依旧不落俗套,并且走在流行的前沿,”Sam Huff说道,他是Tanner Goods公司联合创始人兼创意主管。Tanner Goods公司给消费者传达的信息就是:买下来,突破它,使自己完全拥有。

Tanner Goods的旗舰店设在波特兰市的伯恩赛德购物街,也是当地最主要的商业街。去年,他们在洛杉矶开设了第二家批发商店。此外,该公司还有线上销售业务,在全美范围拥有80家零售商,在欧洲、日本、以及韩国拥有100家零售商。在波特兰东区的Tanner Goods工场里,手艺工人使用现代和传统制造工具,每天可以生产大约400件商品。

“手工艺制造是我们理念的一部分,因此公司并不会过于看重产量,”Jevan Lautz说道,他也是该公司联合创始人,同时兼任销售主管,“一旦我们扩大产量,那么手工制造这一品牌理念就会被稀释。”

皮革传奇

作为Tanner Goods公司的两位创始人,Huff今年34岁,而Lautz已经40岁了,实际上,他们从很早时候,就希望能开设一家精品店。两人都在俄勒冈州西斯特镇长大,但是直到1998年才通过偶然去同一个地方度假才相识。西斯特是当地一个很小的城镇,但他们却以各种精品店闻名,比如古董店,家具店,画廊,以及饰品店。此外,当地还非常喜欢马匹,每年都会举办竞技表演,因此周围也有很多制造马鞍和马镫的商店。在这样的环境下,Huff和Lautz耳濡目染,慢慢培养了对皮革制品的感觉。

他们二人继承了当地皮革制造的传统,将产品一代又一代的延续了下去。Huff每次提到他的祖父留给他的一个皮革盒子和一个相机带,都会津津乐道,而如今,他已经把祖父留下来的皮革相机带变成了Tanner旗下的一款产品。值得一提的是,美国著名的皮靴大牌Danner也来自波特兰,而Huff和Lautz最喜欢穿这个牌子的皮靴了。“如果你有一双穿了很多年的Danner皮靴,这双皮靴是你哥哥传给你的,而你哥哥的这双皮靴又是你们的爸爸传给他的,这是多么有纪念价值啊!”Huff说道。

2005年,Huff,Lautz,还有另外一个来自西斯特镇的朋友Scoot Bulloch在波特兰开设了一家画廊,和一家售卖限量版T恤衫的商店。一年之后,他们成立了Tanner Goods公司,当时Huff和Lautz在商店后面150平方英尺的工场内开始制造皮革品,(当时Bulloch短暂离开了公司,但是又在2014年回归担任公司运营主管。)Tanner Goods公司当时非常需要一个皮革制造大师的帮助,于是Huff和Lautz来到华盛顿州寻找大名鼎鼎的L.P.Streifel,一位制作皮革马鞍的大师。两人给Streifel看了自己制作的首款皮包和钱包,之后便坐在Streifel的工作室里,看着他是如何缝制,同时还询问了很多不同类型皮革的问题,包括技术和相关设备,等等。“我们还学到了他的经商之道,和他握手合作对我们来说意义重大,”Huff说道。

2009年,Huff和Lautz将他们的画廊和T恤衫店进行了品牌重塑,命名为Woodlands,专门进行男性服饰和牛仔裤,此举也是希望品牌能够回归“美国制造”的牛仔裤时代。Tanner Goods旗下商品除了在线上和其他零售商有不错的销售业绩之外,通过The Woodlands品牌店也卖得不错。2012年,Huff和Lautz决定开始Tanner Goods旗舰店,而The Woodlands则作为补充品牌在同一领域内独立经营。

Tanner的首款产品是一款钱包和一根皮带。但是用Lautz的话来形容,“他们的目标是要成为一家生活时尚品牌。”如今,Tanner Goods旗下的商品包括皮质笔记本封面,折叠椅,手套,宠物绳套,以及像钥匙坠这样的饰品。目前,他们正在着手准备进军家具和家庭用品领域。“我们的理念,就是融入到人们的日常生活之中,提高他们的生活品质,”Lautz说道。(Tanner Goods的商品价格自然与品质相当,一根皮带或是一个皮夹子售价大约在100美元左右)

“Tanner已经成为本地手工制造商品牌中的佼佼者,品牌的高品质特色已经融入到他们的产品里面了,”Sucheta Bal说道,他是波特兰本地发展署的业务开发经理。Tanner的所有硬件资源都来自本地,这种模式不仅高效,而且可持续性,更是波特兰当地所独有的。

公司员工个个都是艺术家

Tanner在波特兰的商店,就像这座城市一样,充满了个人主义色彩。消费者可以选择各种皮带,袖口,宠物衣领,以及其他产品,而且他们还能看着店内员工用脚踏压机现场制作个性化产品。

不仅如此,当你身处在波特兰,那么自然不能没有音乐。Tanner店内经理Colton Tong本身就是西斯特镇当地的一名流行音乐播音员,而且他们自己还主持本地一个广播节目。在Tanner店内,他用老式山水音响打碟,连接着一款美国制造的杰士凯旋落地扬声器。Huff和Tong每隔几个月就会聚在一起,然后录制一张他们喜欢的歌曲精选集,然后把这些音乐放在他们公司的网站上面。Tong喜欢灵魂和迷幻摇滚,而Huff喜欢的歌曲则比较倾向于上世纪60、70年代的风格。

Tanner公司目前有30名员工,他们都不是墨守成规的人。“从我们的店长身上你就能看出,公司里的员工在工作之外其实都是艺术家,”Huff说道,“真的是这样,我们是一个充满创造力的社区,每个人都有一技之长,比如精细木工,金属锻造,以及家具制作。”许多Tanner员工在外面都有自己的工作室,Huff还建议他们把自己的作品放到Tanner Goods平台上销售。举个例子,Taylor Ahlmark是Tanner Goods公司研发经理,他和自己的女朋友同时经营着一家名为Maak Lab的公司,生产手工肥皂和蜡烛,他们的产品就在Tanner Goods店内销售。

拥抱“小本生意”

Tanner公司呼吁,作为波特兰市民,应该与志趣相投的本地公司合作。该公司正在于波特兰当地的一家自行车制造商Chris King Precision Components合作,希望在他们的自行车上搭载三个Tanner品牌的包。还有一家一次性饮料罐制造商Mazama,他们也与Tanner展开了合作,生产配套的皮质杯垫。不仅如此,波特兰本地有一家有76年历史之久的刀具公司Gerber Gear也开始与Tanner Goods合作,制作刀具皮护套。

当然啦,Tanner的业务也不局限在波特兰本地,他们与日本户外商品公司Snow Peak合作,为其不锈钢筷子和竹筷生产细长的皮套。值得一提的是,Snow Peak在北美的旗舰店也设在波特兰。

也许,最让Huff感到满意的是,在过去的四年时间里,每年Tanner都会制作一款全新的Danner皮靴,这家波特兰经常会受到Tanner设计灵感的启发。“在波特兰,有一种创新精神,如果你对某个商品感到不满意,干脆自己动手做一个。如果你发现自己搞不定,还能找其他人帮忙,”Bradley Walhood说道,他和Tanner合作,专门设计为Danner皮靴,同时他还是波特兰当地Clive Coffe的运营主管。“波特兰当地人非常和善,他们愿意互相学习,互相帮助,”他说道,“正是由于本地人之间的和谐关系,让他们可以生产出优秀的产品。”

身为Tanner Goods公司一份子,Huff感到很高兴,他公司内的员工也会互相拜访,相互吸取经验。“即便有人身处在同一行业里,我们也不会出现恶意竞争,”他说道,“我们会为彼此感到自豪。”

(via inc, 译/CentreChina,转载请标明出处)

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